「Clean beauty」在近年已成為美妝保養界的新趨勢，關於「純淨（clean)」的概念，來自於人們開始對食安問題的重視；於是，成分資料透明化、人體使用安全、對環境無害且能永續發展下去的這些訴求，便成為美妝保養產業革命性的改變。