هل فكرت يومًا في أن تتحول إلى محقق أزياء في مدينة نيويورك خلال شهر يونيو، باحثًا عن الخيول الغامضة المختفية؟
مصدره من تقاليد ركوب الخيل، بدأ العلامة التجارية الفرنسية الفاخرة الشهيرة هيرميس (Hermès) نشاطها كمصنع لتجهيزات الخيل. مؤخرًا، أقامت تجربة غامرة في رصيف 36 بنيويورك (Pier 36 NYC) تجمع بين المسرح، وحل الألغاز، وثقافة العلامة. تجسد هذه الفعالية غموض في حفل العرشين الدمج المثالي بين الأزياء الراقية وألعاب الألغاز، مدعوةً الجماهير لدخول عالم العلامة التجاري المليء بالخيال والمرح.
عبر منزل الحوذي
ابحث عن الخيول المفقودة
تستمر هذه المعرض التفاعلي لمدة 11 يومًا، حيث ستقوم Hermès بإنشاء منزل خيالي يُدعى Grooms’ House – وهو مسكن بُني خصيصًا لرعاية الخيول التي يعتني بها خيالو Hermès، لكن فجأة اختفت جميع الخيول بشكل غامض. يُدعى الزوار لتجسيد دور المحقق، والبحث عن الخيول المختبئة في ست غرف مصممة بعناية، من خلال استخدام هواتفهم للحصول على تلميحات، وتتبع التقدم، وعلى مدى فترة محدودة، يعرفون أماكن الخيول المنتشرة بين قطع التحف الفاخرة من Hermès.
سيقوم الخيالة الذين يجسدهم الممثلون بإرشاد الزوار عبر القصر المصمم من قبل Hermès، مقدّمين تلميحات حول الأدوار. ومن بين الأصوات المتكررة، توجد صوت السيد أونور — وهو محقق خيالي، اسمه مأخوذ من الشارع الذي يقع فيه المتجر الأصلي لعلامة Hermès في باريس. سيصل سرد قصته عبر الهواتف المحمولة، ليضيف بعدًا دراميًا على عملية البحث، محولًا كل قطعة تصميم إلى لحظة استقصاء.
ستة غرف، وعدد لا يحصى من المفاجآت
تتضمن المعرض ستة غرف مواضيعية، وهي: مكتب مدير الخيول، السكن، غرفة الأواني، المطعم، المغسلة والمخزن. كل空间 ليس مجرد خلفية درامية، بل هو أيضاً عرض لفئات الحرف الستة عشرة من Hermès – بدءاً من الملابس الجاهزة، والأوشحة إلى الحقائب، والخزف، ومعدات الفروسية، حيث يتم دمج أعمال العلامة التجارية الكلاسيكية بشكل مبتكر في السرد، لتصبح تظليلًا مثاليًا للخيول.
في غرفة الأواني، يوجد حصان يُدعى رنجلة، قد يكون مختبئًا خلف الجزر الموجود في كومة القش؛ أما في السكن، فقد يكون كلب-كلوب متجمدًا تحت بطانية روكابار، بينما الخيول الأخرى مخفية في أماكن أكثر تحديًا، مثل: مختبئة داخل خزنة لا يمكن فتحها إلا بإدخال كلمة مرور صحيحة، أو يمكن رؤيتها فقط من خلال ثقب لاقط مخفي في الجدار، أو مطبوعة على تي شيرت رياضي أصفر على السير في غرفة الغسيل، أو مخبأة تحت صينية فضية، وحتى خلف لوح خشبي لا يمكن فتحه إلا عند تفعيل المفتاح الصحيح.
الزوار الذين ينجحون في العثور على جميع الخيول سوف يحصلون على دفتر ملاحظات وكتاب تلوين مصممين من قبل Hermès كهدايا تذكارية.
دمج مثالي بين تقليد العلامة التجارية والإبداع
تقدم Hermès تجربة نابضة بالحياة تعبر عن روح العلامة التجارية من خلال لعبة تشكل مدخلاً، ويمكن اعتبارها تطورًا واستمرارية لهذا المفهوم الإبداعي، مما يعزز تركيز العلامة على الخيال وروح اللعب. فعلى سبيل المثال، يلعب الفارس دور الحارس الأمين للخيول في تقاليد الفروسية، وهو أيضًا سفير تاريخي للعلامة؛ وهذه الفعالية تجمع بشكل مثالي بين تقاليد Hermès في الفروسية والتجارب الابتكارية، حيث تتاح للزوار فرصة الاقتراب من مقتنيات العلامة الكلاسيكية خلال عملية حل الألغاز، مما يمكنهم من الاستمتاع بسحر العلامة الفريد المستمد من الفروسية.
هذا الحدث التجريبي ظهر لأول مرة في معرض في شانغهاي في نهاية عام 2023، وقد زار سابقًا طوكيو وسنغافورة وباريس، والآن يتم إحضاره إلى نيويورك.
هذا لا يتعلق بالمبيعات، بل يتعلق بروح العلامة التجارية المرحة، التي تمنح الناس ساعة من السعادة والهروب من الواقع للاستمتاع بلحظات مميزةشرحت Diane Mahady، رئيسة Hermès في الولايات المتحدة، وقد أكدت أيضًا على مفهوم المدير الفني لـ Hermès، Pierre-Alexis Dumas: اللعب يعني التواجد مع الآخرين. اللعب هو رياضة، حرية، خيال، وهم، خفة… والأساس في ملاعب إبداعنا هو الحصان، الذي يُعتبر أفضل رفيق لنا في عالم المرح والإبداع.
هذا الحدث مفتوح لجميع الفئات العمرية من 7 سنوات فما فوق، ويستمر كل عرض لمدة حوالي 60 دقيقة. كما أن علامة هيرميس تحث المشاركين على إحضار هواتفهم المحمولة مع شحن كافٍ للمساعدة في عملية حل الألغاز؛ وحتى وإن كانت الحجوزات ممتلئة، فإن المنظمين يرحبون بالجمهور للقدوم في الأوقات المحددة للمحاولة، حيث سيتم تنظيم الدخول بحسب أسبقية الحضور.
سواء كنت من عشاق Hermès المخضرمين أو زائرًا يتعرف على العلامة التجارية لأول مرة، فإن هذه التجربة التفاعلية الملهمة ستقدم لك رحلة علامة تجارية غير مسبوقة.
غموض في حفل العرشينمعرض تفاعلي
التاريخ: 19 – 29 يونيو 2025
المكان: Pier 36 NYC｜299 South St, New York, NY 10002 الولايات المتحدة
（الدخول مجاني، يُنصح بالحجز المسبق）
المصدر @hermes (ليو شواوي، سُوي سيتشونغ)
