Hai mai pensato di trasformarti in un detective della moda a New York a giugno, in cerca di cavalli dispettosi nascosti?
Nato dalla tradizione dell’equitazione, il famoso marchio francese di lusso Hermès, che ha iniziato la sua avventura con un laboratorio di articoli per cavalli, ha recentemente organizzato a New York, al Pier 36 NYC, un’esperienza immersiva che unisce teatro, enigmi e cultura del marchio — Il mistero degli sposi. Questa esperienza combina magnificamente moda haute couture e giochi di mistero, invitando il pubblico a entrare in un mondo del marchio ricco di immaginazione e divertimento.
Attraverso la casa del cocchiere
In cerca dei cavalli scomparsi
Questa interattiva mostra dura 11 giorni e Hermès costruirà una fantastica Grooms’ House — una residenza progettata per prendersi cura dei puledri di Hermès, ma all’improvviso tutti i cavalli sono misteriosamente scomparsi. I visitatori sono invitati a trasformarsi in detective, cercando i cavalli nascosti in sei stanze progettate con cura, utilizzando il cellulare per ricevere indizi e tenere traccia dei progressi, il tutto per scoprire, entro un tempo limite, le tracce dei cavalli disseminate tra gli oggetti di lusso di Hermès.
E gli attori che interpretano i maggiordomi guideranno i visitatori attraverso la dimora progettata da Hermès, offrendo suggerimenti sui personaggi. Una delle voci ricorrenti appartiene a Signor Honoré— un detective fittizio il cui nome è ispirato alla strada dove si trova il negozio originale di Hermès a Parigi. La sua narrazione sarà trasmessa tramite il telefono, aggiungendo un tocco drammatico alla ricerca, trasformando ogni piccolo design in un momento di indagine.
Sei stanze, un’infinità di sorprese.
I sei temi delle stanze in mostra sono: l’ufficio del capomastro, i dormitori, la sala delle posate, il ristorante, la lavanderia e il magazzino. Ogni spazio non è solo un palcoscenico drammatico, ma anche un palcoscenico che mette in mostra le sedici categorie artigianali di Hermès — dall’abbigliamento, alle sciarpe, fino agli accessori in pelle, alla ceramica e all’equipaggiamento equestre; le opere classiche del brand sono abilmente integrate nella narrazione, diventando una perfetta camufflazione per nascondere i cavalli.
Nell’area delle posate, un cavallo chiamato Ringlet potrebbe nascondersi dietro una carota nel mucchio di fieno; nella camera dei dormitori, Clip-Clop potrebbe essere accoccolato sotto una coperta Rocabar, mentre altri cavalli sono nascosti in posti molto più sfidanti, come: dentro una cassaforte che si apre solo inserendo il codice corretto, visibili solo attraverso un buco di voyeur nascosto nel muro, stampati su una maglietta gialla nel nastro di trasporto della lavanderia, nascosti sotto un piatto d’argento, e persino dietro una tavola che si apre solo premendo il giusto interruttore.
Coloro che riusciranno a trovare tutti i cavalli riceveranno un taccuino e un libro da colorare progettati da Hermès come souvenir.
La perfetta combinazione di tradizione del marchio e creatività
Il mistero degli sposiIntroduce un gioco come il fulcro per un’esplorazione vivace dello spirito del marchio Hermès, fungendo non solo da continuazione ma anche da evoluzione di questo concetto creativo, rafforzando ulteriormente l’importanza attribuita dal marchio all’immaginazione e allo spirito ludico. Ad esempio, il groom nella tradizione equestre è sia un custode fedele dei cavalli sia un ambasciatore della storia del marchio; e questo evento unisce in modo sublime la tradizione equestre di Hermès con esperienze innovative, permettendo ai visitatori di entrare in contatto ravvicinato con oggetti iconici del marchio mentre risolvono enigmi, immergendosi nell’unicità che deriva dalle radici equestri del brand.
Questa esperienza è stata presentata per la prima volta alla mostra di Shanghai alla fine del 2023, per poi fare tappa a Tokyo, Singapore e Parigi, e ora arriva a New York.
Questa non riguarda le vendite, ma la condivisione dell’essenza giocosa del brand, facendo sì che le persone si godano un’ora di felicità e fuga dalla realtà.Il presidente di Hermès per gli Stati Uniti, Diane Mahady, ha spiegato, richiamando anche il pensiero del direttore artistico di Hermès, Pierre-Alexis Dumas: Il gioco significa convivere. Il gioco è movimento, libertà, immaginazione, fantasia, leggerezza… E il cavallo è il nostro primo compagno nel parco giochi della creatività.
Questo evento è aperto a tutte le età dai 7 anni in su e ogni sessione dura circa 60 minuti. Hermès ricorda in particolare ai partecipanti di portare con sé telefoni cellulari carichi, per aiutare nel processo di risoluzione degli enigmi; anche se le prenotazioni sono esaurite, gli organizzatori invitano comunque il pubblico a presentarsi nei turni stabiliti per provare la fortuna, l’accesso sarà assegnato in base al principio ‘chi primo arriva, meglio alloggia’.
Che siate veterani appassionati di Hermès o visitatori alle prime armi con il brand, questa esperienza interattiva ricca di creatività offrirà un viaggio nel mondo del marchio mai visto prima.
Il mistero degli sposiInterattiva Esposizione
Data: 19 – 29 Giugno 2025
Luogo: Pier 36 NYC｜299 South St, New York, NY 10002 Stati Uniti
（Ingresso gratuito, si consiglia di prenotare in anticipo）
Fonte @hermes (Liu Shuwei, Sui Sicong)