Bạn có muốn hóa thân thành một thám tử thời trang ở New York vào tháng Sáu, lùng sục những chú ngựa nghịch ngợm đang ẩn mình hay không?
Nguồn gốc từ truyền thống cưỡi ngựa, thương hiệu xa xỉ nổi tiếng của Pháp Hermès, mới đây đã tổ chức một trải nghiệm đắm chìm kết hợp giữa sân khấu, giải đố và văn hóa thương hiệu tại cảng 36 ở Manhattan, New York. Sự kiện mang tên Bí ẩn tại Hội Nhà trai đã hoàn hảo hòa quyện thời trang cao cấp với trò chơi giải đố, mời gọi công chúng bước vào một thế giới thương hiệu tràn đầy sự tưởng tượng và thú vị.
Khám Phá Nhà Ngựa
Tìm Kiếm Những Chú Ngựa Biến Mất
Triển lãm tương tác này kéo dài 11 ngày, Hermès sẽ xây dựng một ngôi nhà kỳ diệu mang tên Grooms’ House —— được thiết kế riêng để chăm sóc cho những con ngựa của Hermès. Tuy nhiên, tất cả những chú ngựa bỗng nhiên biến mất một cách bí ẩn. Khách tham quan được mời hóa thân thành những thám tử, tìm kiếm các con ngựa bị ẩn giấu trong sáu phòng được thiết kế tỉ mỉ, sử dụng điện thoại để nhận tín hiệu, theo dõi tiến độ, và trong thời gian giới hạn tìm ra dấu vết của những con ngựa đã lẩn khuất giữa các sản phẩm của Hermès.
Các diễn viên vào vai những người đánh xe sẽ dẫn dắt khách tham quan vượt qua những ngôi nhà thiết kế của Hermès, cung cấp những gợi ý về nhân vật. Một trong những âm thanh được lặp lại nhiều lần thuộc về Ông Onore — một thám tử hư cấu, tên của anh được đặt theo con phố nơi nằm cửa hàng Hermès nguyên thủy tại Paris. Phần tường thuật của anh sẽ được phát qua điện thoại, thêm phần kịch tính cho cuộc tìm kiếm, biến mỗi món đồ thiết kế thành một khoảnh khắc điều tra.
Sáu căn phòng, vô vàn bất ngờ.
Triển lãm bao gồm sáu phòng chủ đề, bao gồm: văn phòng của quản lý, ký túc xá, nhà bếp, nhà hàng, phòng giặt và kho. Mỗi không gian không chỉ là một bối cảnh kịch tính mà còn là sân khấu để trưng bày mười sáu loại nghề thủ công của Hermès — từ trang phục, khăn lụa cho đến đồ da, gốm sứ và dụng cụ cưỡi ngựa, những tác phẩm kinh điển của thương hiệu được khéo léo hòa vào câu chuyện, trở thành lớp ngụy trang hoàn hảo cho những chú ngựa.
Trong nhà bếp, một chú ngựa tên là Ringlet có thể đang ẩn mình sau những củ cà rốt trong đống rơm; trong ký túc xá, Clip-Clop có thể đang cuộn tròn dưới chiếc chăn Rocabar, trong khi những chú ngựa khác thì được giấu ở những chỗ khó tìm hơn, như: trong chiếc két chỉ mở được khi nhập đúng mật khẩu, qua lỗ nhìn bí mật trên tường, in trên chiếc áo thể thao màu vàng ở băng chuyền trong phòng giặt, hay dưới đĩa bạc, thậm chí là sau tấm ván chỉ có thể mở khi kích hoạt đúng công tắc.
Những du khách thành công trong việc tìm được tất cả các chú ngựa sẽ nhận được một cuốn sổ tay và một cuốn sách tô màu thiết kế bởi Hermès làm quà lưu niệm.
Sự kết hợp hoàn hảo giữa truyền thống thương hiệu và sự sáng tạo
Bí ẩn tại Hội Nhà traiThông qua một trò chơi, Hermès đã thể hiện sống động tinh thần của thương hiệu, đồng thời tiếp nối và phát triển ý tưởng sáng tạo này, làm nổi bật sự quan tâm của thương hiệu đối với trí tưởng tượng và tinh thần chơi. Chẳng hạn, người chăn ngựa trong truyền thống cưỡi ngựa không chỉ là người chăm sóc tận tụy cho những chú ngựa mà còn là đại sứ lịch sử của thương hiệu; sự kiện này đã kết hợp hoàn hảo giữa truyền thống cưỡi ngựa của Hermès và trải nghiệm sáng tạo, cho phép khách tham quan tiếp cận gần gũi với những món đồ đặc trưng của thương hiệu trong quá trình giải đố, từ đó cảm nhận được sự quyến rũ độc đáo của thương hiệu bắt nguồn từ cưỡi ngựa.
Trải nghiệm này lần đầu tiên ra mắt tại một triển lãm ở Thượng Hải vào cuối năm 2023, đã từng có mặt ở Tokyo, Singapore và Paris, và lần này nó sẽ được mang đến New York.
Đây không phải là về việc bán hàng mà là về chia sẻ bản chất tinh nghịch của thương hiệu, giúp mọi người tận hưởng một giờ vui vẻ và thoát ly thực tại.Giám đốc điều hành Hermès tại Mỹ, Diane Mahady, giải thích rằng điều này cũng phù hợp với quan niệm của Giám đốc nghệ thuật Pierre-Alexis Dumas:Chơi game đồng nghĩa với việc chung sống hòa hợp. Đó là vận động, tự do, tưởng tượng, mơ mộng và nhẹ nhàng… Và ngựa chính là người bạn đầu tiên trong sân chơi sáng tạo của chúng ta.
Sự kiện này mở cửa cho tất cả những người từ 7 tuổi trở lên tham gia, mỗi buổi khoảng 60 phút. Hermès cũng đặc biệt nhắc nhở người tham gia rằng cần mang theo điện thoại đầy pin để hỗ trợ trong quá trình giải mã; ngay cả khi thời gian đặt chỗ đã đầy, ban tổ chức vẫn hoan nghênh công chúng đến thử vận may trong thời gian quy định, và sẽ sắp xếp vào cửa theo nguyên tắc ai đến trước được phục vụ trước.
Dù bạn là tín đồ lâu năm của Hermès hay là khách tham quan lần đầu, trải nghiệm tương tác đầy sáng tạo này sẽ mang đến một hành trình khám phá thương hiệu chưa từng có.
Bí ẩn tại Hội Nhà traiTriển Lãm Tương Tác
Ngày: 19 – 29 tháng 6 năm 2025
Địa điểm: Pier 36 NYC｜299 South St, New York, NY 10002, Mỹ
（Vào cửa miễn phí, khuyến nghị đặt chỗ trước）
__PLACEHOLDER_1__
Nguồn @hermes (Liu Shuwei, Sui Sicong)