美妝圈再迎重磅消息！E.l.f. Beauty 宣布以 10 億美元成功收購 Hailey Bieber 創立僅三年的個人品牌 Rhode ，成為今年美妝產業最具話題的併購案之一。Rhode 成立僅三年便快速走紅，此次交易包含 8 億美元的現金與股票，以及 2 億美元的潛在收益，展現雙方對未來合作潛力的高度信心。
自 2022 年創立以來，Rhode 憑藉極簡包裝與清新保濕理念迅速擄獲 Gen Z 芳心，Hailey Bieber 本人也以「清透光感肌」的標誌形象成功建立品牌辨識度。不論是爆紅的 Peptide Glazing Fluid，還是話題唇部護理系列，Rhode 均在全球掀起熱賣風潮，甚至多次斷貨成為搶購名單首位。
如今品牌僅成立三年，便獲 E.l.f. Beauty 以 8 億美元現金與股票，加上 2 億美元潛在收益的總額成功收購，成為少數能在短期內躋身十億級別的美妝新創代表。這筆交易也再次印證名人主導品牌在新世代消費市場中的巨大潛力與影響力。
Rhode 的共同創辦人、品牌總監暨總裁 Lauren Ratner 表示：「Hailey 的願景，加上她對消費者產品需求的敏銳直覺，再搭配我們出色的團隊與創新行銷手法，讓我們實現了爆炸性的成長。我非常期待與 E.l.f. Beauty 攜手邁向更加光明的未來。」
儘管品牌股權已經轉手，Hailey 將繼續以 Rhode 創意總監與產品創新總負責人身分參與營運，主導產品研發與行銷策略，保持品牌原有的風格。她表示，與 E.l.f. Beauty 的合作，將有助於實現她將 Rhode 打造成全球最大美妝品牌的夢想。
值得一提的是，在收購消息公布前，Rhode 於 5 月 20 日宣布將進駐 Sephora，並於於 2025 年秋季在美國、加拿大與英國的 Sephora 門市上架，拓展全球零售版圖。這意味著 Rhode 將正式進軍主流美妝零售戰場，不再只是社群熱話或網上搶購品，而是將以更完整的產品體驗與通路版圖，迎戰成熟品牌。
Rhode 被視為 E.l.f. Beauty 歷來最大規模收購案，而雙方也在聲明中強調此舉將加快全球擴張步伐與創新速度。Hailey Bieber 持續以低調而精緻的品牌風格打動年輕世代，憑實力迅速站穩 Gen Z 美妝市場，未來在 E.l.f. Beauty 的資源加持下，勢必火花四射。無疑為美妝市場注入更多活力。就期待一下 Rhode 進駐 Sephora、成功入主 E.l.f. Beauty 後的合作火花吧！
