Avez-vous déjà pensé à devenir un détective de la mode à New York au mois de juin, à la recherche des chevaux espiègles cachés ?
Né d’une tradition équestre et célèbre pour son savoir-faire en matière de maroquinerie, la maison de luxe française Hermès a récemment organisé une expérience immersive à New York, au Pier 36 NYC. Cette initiative — Mystère au mariage des mariés — allie théâtre, énigmes et culture de la marque, fusionnant à la perfection le monde de la haute mode avec celui des jeux de réflexion, invitant ainsi le public à plonger dans un univers de créativité et de plaisir.
Traverser la maison du palefrenier
À la recherche des chevaux disparus
Cette exposition interactive durera 11 jours, pendant lesquels Hermès va créer une maison fantastique pour les palefreniers, un lieu spécialement conçu pour prendre soin des chevaux d’Hermès. Cependant, tous les chevaux disparaissent mystérieusement. Les visiteurs sont invités à endosser le rôle de détective et à explorer six pièces soigneusement conçues pour retrouver les chevaux cachés. Ils recevront des indices sur leur téléphone et suivront leurs progrès, le tout dans un temps imparti pour démasquer les traces des chevaux dispersées parmi les objets de luxe d’Hermès.
Les acteurs, incarnant des palefreniers, guideront les visiteurs à travers le domaine conçu par Hermès, offrant des indices de personnages. L’une des voix récurrentes est celle de M. Honoré – un détective fictif dont le nom est inspiré de la rue où se trouvait le premier magasin Hermès à Paris. Sa narration sera diffusée par téléphone, ajoutant une dimension dramatique à la recherche et transformant chaque pièce de design en moment d’investigation.
Six chambres, d’innombrables surprises.
Les six salles thématiques de l’exposition sont : le bureau du maître d’écurie, le dortoir, le garde-manger, le restaurant, la buanderie et l’entrepôt. Chacun de ces espaces est non seulement un décor dramatique, mais également une scène d’exposition pour les seize grandes catégories d’artisanat d’Hermès – des vêtements prêt-à-porter, des foulards aux articles en cuir, en passant par la céramique et l’équipement équestre, les œuvres classiques de la marque s’intègrent habilement dans le récit, devenant un camouflage parfait pour les chevaux.
Dans la salle à manger, un cheval nommé Ringlet pourrait se cacher derrière des carottes enfouies dans une meule de foin ; dans le dortoir, Clop-Clop pourrait être blotti sous une couverture Rocabar, tandis que d’autres chevaux se dissimulent dans des endroits encore plus difficiles à trouver, comme : cachés dans un coffre-fort qui ne s’ouvre qu’avec le bon code, visibles uniquement à travers un trou de vis caché dans le mur, imprimés sur un maillot de sport jaune sur le tapis roulant de la lingerie, dissimulés sous un plateau en argent, ou même derrière des planches qui ne s’ouvrent qu’en actionnant le bon interrupteur.
Les visiteurs qui auront réussi à retrouver tous les chevaux recevront un carnet et un livre de coloriage conçus par Hermès en souvenir.
La parfaite combinaison de la tradition de la marque et de la créativité.
Mystère au mariage des mariésIntroduisant un jeu, cet événement incarne de manière vivante l’esprit de la marque Hermès, tout en représentant l’évolution et la continuité de ce concept créatif, renforçant davantage l’importance que la marque accorde à l’imagination et à l’esprit ludique. Par exemple, le palefrenier joue dans la tradition équestre le rôle de fidèle gardien des chevaux, tout en étant l’ambassadeur de l’histoire de la marque ; cet événement combine à la perfection la tradition équestre d’Hermès avec une expérience innovante, permettant aux visiteurs d’approcher de près les objets emblématiques de la marque tout en découvrant le charme unique qui découle de ses racines équestres.
Cette expérience a fait ses débuts à la fin de l’année 2023 lors d’une exposition à Shanghai, avant de se rendre à Tokyo, Singapour et Paris, et maintenant elle arrive à New York.
Ce n’est pas une question de vente, mais plutôt une célébration de l’esprit joueur de la marque, offrant aux gens une heure de pur bonheur et d’évasion du quotidien.La présidente d’Hermès aux États-Unis, Diane Mahady, a expliqué, tout en faisant écho à la philosophie du directeur artistique Pierre-Alexis Dumas : Le jeu signifie la coexistence. Le jeu, c’est le sport, la liberté, l’imagination, la fantaisie, la légèreté… Et le cheval est notre premier compagnon dans cet espace de créativité et de divertissement.
Cet événement est ouvert à tous les âges de 7 ans et plus, chaque session durant environ 60 minutes. Hermès rappelle particulièrement aux participants d’apporter un téléphone complètement chargé pour aider à résoudre les énigmes. Même si toutes les plages horaires sont complètes, les organisateurs encouragent le public à se présenter pendant les périodes désignées pour tenter sa chance, l’entrée sur place sera basée sur le principe du premier arrivé, premier servi.
Que vous soyez un aficionado d’Hermès depuis des années ou un visiteur découvrant la marque pour la première fois, cette expérience interactive débordante de créativité vous offrira un voyage au sein de la marque comme jamais auparavant.
Mystère au mariage des mariésExposition interactive
Date : du 19 au 29 juin 2025
Lieu : Pier 36 NYC｜299 South St, New York, NY 10002 États-Unis
（Entrée gratuite, réservation recommandée）
Source @hermes (Liu Shuwei, Sui Sicong)
