Un tempo direttrice della moda di Vogue Ucraina, Julie Pelipas, fondatrice del brand ucraino BETTTER, è una figura abituale negli street style delle settimane della moda. Ha un fisico snodato e nel suo abbigliamento non troverai la presenza dei grandi marchi; al contrario, indossa frequentemente gli stessi capi, amando abbinare vintage e articoli di seconda mano. Dalla sua estetica, tutti possono sicuramente imparare come creare look intelligenti con un approccio minimalista.
Tuttavia, Julie Pelipas non si accontenta di essere solo una direttrice creativa. Nel corso della sua carriera, ha scoperto che il mercato della moda è attualmente invaso dal problema dell’eccesso di rifiuti. Parlando concretamente, il mondo è dominato dalla catena di fornitura della Fast Fashion monouso, il cui processo di produzione porta a una diffusa inquinamento industriale dell’ambiente. Alla luce di tutto ciò, Julie Pelipas è convinta che l’unico modo per apportare cambiamenti sia attraverso la creatività, e che l’aggiornamento e la trasformazione delle tecnologie siano fattori fondamentali per una società sostenibile.
Dopo, Pelipas ha preso una decisione importante: il marchio di moda BETTTER, fondato nel 2020, è diventato in pochi anni un nome di rilievo nel mondo della moda. Promuove il sistema di upcycling piuttosto che la produzione eccessiva, e la ragione è semplice: si tratta di garantire uno sviluppo sostenibile per il villaggio globale. Il marchio sfrutta materiali rigenerati, e ogni capo BETTTER unisce stile e sostanza, accompagnato da un “Care Passport”, un passaporto di origine che registra dettagliatamente la provenienza dei tessuti.
Recentemente, Julie Pelipas è stata presente all’evento Spring OPEN HOUSE di Lane Crawford a Hong Kong, focalizzato su nuovi designer e marchi innovativi. L’evento ha mostrato l’impegno per un design sostenibile e un’eccellente qualità, e ha visto un’intervista diretta con ZTYLEZ riguardo la moda eco-sostenibile.
Z： Qual è realmente la visione dietro BETTTER? Cosa ti ha ispirato a fondare un brand di moda upcycling?
J：Ogni partecipante del nostro settore a volte ha questa sensazione: ‘questo settore sta crollando, abbiamo già oltrepassato il limite’. Il concetto di BETTTER è emerso nella mia mente mentre lavoravo per VOGUE. Entrare in questo settore attraverso le porte dei media ti consente di comprendere appieno gli aspetti “buoni e cattivi”. L’industria della moda funziona così: seguire i vecchi modelli di approvvigionamento/produzione comporta un eccesso di scorte e nessuna soluzione per il potenziale prossimo ciclo di vita di questi capi. Poi abbiamo quelle storie brutte di cui nessuno vuole parlare, i vestiti vengono bruciati, scartati, o (nella migliore delle ipotesi) rimangono per sempre invenduti. Ammirò molte startup nel settore del riciclo, il riciclo è un processo di downgrade, in netta opposizione all’upcycling. Ma possiamo essere più sostenibili e più intelligenti. E la cosa sorprendente è che ci sono ancora pochi partecipanti in questo campo. L’upcycling come metodo è stato fortemente marginalizzato: visto come un’arte/collage priva di connessione con la tecnologia e le prospettive di sviluppo sostenibile a lungo termine. Così non ha ricevuto investimenti, né è stato esplorato o creduto.
Z: Qual è il processo di design di BETTTER?
J: In BETTTER, lavoriamo con il presupposto di una riprogettazione, partendo dall’analisi delle giacenze invendute, per poi utilizzare software proprietari per l’automazione. Quando collaboriamo con i marchi, il primo passo del processo creativo è uno studio approfondito dell’eredità e della storia del marchio, in modo che, quando riprogettiamo i capi, il DNA fondamentale possa essere preservato e reinterpretato con rispetto. Questo approccio incentrato sui materiali garantisce che ogni capo sia unico e sfrutti appieno le risorse disponibili. Al contrario, il design tradizionale di solito inizia con un concetto o una tendenza, per poi cercare nuovi materiali per realizzare questa visione. Il nostro processo sovverte questo modello, enfatizzando la creatività all’interno delle limitazioni dei materiali esistenti.
Z: A causa dell’unicità dei materiali disponibili, il processo di upcycling è spesso visto come una produzione in piccola scala di abbigliamento unico, ma BETTTER offre una varietà di dimensioni che rendono la moda upcycled più commerciale. Come ha fatto BETTTER ad ampliare con successo la portata dell’upcycling?
J: Si tratta di una pratica di nicchia che tende ad avvicinarsi di più al su misura, ma i dati sui materiali invenduti sono molto scarsi, e in alcuni casi potresti confondere l’upcycling con la copia di abiti vintage o di seconda mano. La profondità di ogni SKU in alcune rimanenze può essere praticamente equivalente a quella di un inventario a taglia completa. La natura e la scala delle rimanenze invendute variano sempre, ed è per questo che ci concentriamo così tanto sulla tecnologia dietro i prodotti. È una questione di “è nato prima l’uovo o la gallina”—senza tecnologia, non sarebbe possibile espandere tali prodotti, ma senza prodotti non ci sarebbe possibilità di sviluppare tecnologia. Pertanto, ci occupiamo di entrambi. Questo modello rende non solo commercialmente sostenibile la moda upcycled, ma stabilisce anche un precedente per altri brand, dimostrando che sostenibilità e scalabilità possono coesistere.
Z: Qual è la tua opinione sul futuro della moda sostenibile?
J: In realtà, al momento non ci sono progetti specifici di upcycling; dobbiamo trasferire queste conoscenze, dati e strumenti ai designer ambiziosi. Spero di promuovere questo nuovo modo di pensare e di concentrarmi sull’uso dei materiali esistenti piuttosto che sulla creazione di nuovi materiali. BETTTER contribuisce al futuro continuando a superare i limiti delle tecnologie di upcycling, creando partnership con altri marchi sostenibili e sostenendo un cambiamento sistemico nel settore.
